Las SERP (Search Engine Result Pages o Páginas de resultados de búsquedas) son aquellas páginas que devuelve un buscador de internet cuando un usuario realiza una búsqueda. En base al término de búsqueda introducido, mostrará los resultados en orden de relevancia que, según el algoritmo del buscador, tengan una mayor relevancia en base a la keyword introducida.
Elementos de las páginas de resultados de búsquedas
Una página de resultado de búsqueda consta de los siguientes elementos:
Campo de búsqueda
Es un campo en el que el usuario introduce el término de búsqueda.
Snippet
Es un resumen de cada resultado obtenido por el buscador, cuya estructura puede variar según el elemento que se muestre.
-
Resultados PPC: Son aquellos resultados que aparecen mediante pago por parte de los anunciantes en sus campañas de SEM.
-
Resultados orgánicos: Son los resultados que el buscador considera más relevantes para ese término de búsqueda. La posición en la que aparece cada uno se optimiza mediante el SEO.
-
Rich Snippet: Es un tipo de resultado enriquecido que muestra información adicional como imágenes, valoraciones o un resumen más detallado de la información. Su estructura cambia según la temática de la búsqueda: noticias, recetas, video, etc.
-
Featured Snippet: Es un resultado destacado, también llamado Posición 0, que Google considera como la respuesta más relevante a la búsqueda del usuario.
-
Universal Search (Búsqueda universal): Se trata de resultados de búsqueda de diferentes tipos combinados. Los resultados de búsqueda de texto se mezclan con otros tipos como imágenes, video, mapas o noticias.
Búsquedas relacionadas
Términos sugeridos relacionados con la búsqueda llevada a cabo por el usuario.
Paginación
Número de SERP que ha devuelto la búsqueda del usuario.
Número de resultados
Cantidad aproximada de resultados que se han encontrado relacionados con la búsqueda.
Herramientas de búsqueda
Herramientas de segmentación para las búsqueda, como fechas, localización, tipo de búsqueda, etc.
Tipos de SERP
Hay varios tipos de página de resultado de búsqueda que un buscador puede devolver en base al término de búsqueda o a los filtros escogidos por el usuario.
Web
Listado de enlaces a diferentes webs relacionadas con el término de búsqueda.
Imágenes
Imágenes relacionadas con la búsqueda. Tiene especial importancia el texto alternativo de la imagen.
Video
Resultados de video que devuelve el término de búsqueda introducido por el usuario.
Mapas
Resultados de Google Maps cuando se busca una localización o lugar determinado.
Noticias
Noticias relevantes y actuales relacionadas con el término de búsqueda.
Libros
Resultados encontrados en Google Books relacionados con la búsqueda.
Aplicaciones
Aplicaciones instalables en dispositivos móviles u ordenadores que guardan relación con los términos de búsqueda.
Vuelos
Buscador de vuelos con funcionalidad de comparador de precios.
Posicionamiento en las SERP
Cuanto más alta sea la posición de un contenido en una página de resultados de búsqueda, mayor CTR se conseguirá. Para mejorar la posición de un contenido se utilizan el SEO y el SEM.